什么是CTA(Call To Action)?为什么"行动号召"如此重要?它有哪些作用?

您的网站,博客,社交媒体帖子和其他内容是否激发人们与您的品牌互动?
如果答案是“否”或“我不知道”,则说明您有问题。
好消息? 有一种彻底的改变方法。 撰写全能的号召性用语CTA - 你的秘密武器,可以吸引访客,来宾,粉丝以及所有其他场合类型的人与您和您的内容进行互动。









什么是号召性用语(CTA)?


号召性用语会引导他人采取预期的操作。可以将其视为提醒类型的按钮 - 轻按以发表评论,请求下载,要求注册,甚至是“阅读更多内容”的链接。大家如果看过我的YouTube视频应该知道,我的片头和片尾会防止一个订阅按钮的动画,同时,在视频中偶尔也会提醒大家关注我的YouTube频道,这些都是CTA的表现之一。

CTA的首要目标是要求人们做您想让他们做的事情。但是,这也可以帮助他们完成自己想做的事情。

是的,你没看错:号召性用语告诉人们下一步该怎么做。他们已经有兴趣了吧?他们已经阅读了您的页面,您的帖子,您的Twitter文章,您的文档。如果他们做到了这一点,那么他们一定会对这些东西真正感兴趣。因此,将CTA放置到那里并指向正确的方向。

我真的需要注意我的号召性用语吗?


这个问题还有其他方法可以引起您的注意:我是否可以只按一下“购买”按钮并每天调用一次?我的侧边栏中的CTA还不够吗?或者,措辞真的重要吗?

很明显,这很重要。

原因如下:检查您的网站/社交分析,您会很快发现您网站/社交的大多数访问者尚未打算购买您的服务,他们到处逛逛。他们有可能停留在你的博客上。人们还可能将它们的价格进行比较。他们点击了赞助商的Facebook帖子或Messenger广告。无论他们采用哪种途径到您的在线商城,他们大部分依旧没有购买的打算。

这意味着,一旦他们得到了他们想要的东西 – 阅读博客文章,或在该Facebook帖子上发表评论,或查看您的价格 - 他们就关掉了所有相关的页面,彻底离开了。

如果您能撰写有力的,精心设计的和具有战略意义的CTA,那么成功的机会将飞跃增长。号召性用语可以诱使他们加入您的电子邮件列表(国外网站很喜欢用)。例如我在视频中的订阅按钮,评论或点赞等等。






如何编写出色的CTA(以及一些示例)


在开始编写CTR之前,请牢记以下几条规则:

不要草率行事。这也是经常犯的错误之一 - 号召用户过早的进行购买行动(尤其是如果您出售价格较高的商品)。例如,您的首页CTA不应该引导前往>> 购买 <<。您应该邀请其他人查看您的产品,细读您的服务内容。
使用动作词或命令。尝试在您的CTA中使用动作词。例如:"下载指南",“购买”或“立即咨询”。如果您的内容足够吸引你的用户,请继续大胆的提出建议。

给他们一个理由。根据他们在您的网站中所处的位置,您必须给人们提供进行下一步动作的理由。例如,如果他们在主页上,则不需要太多理由来要求“购买”,但是如果他们四次点击您的网站,则可能需要提供一些东西来推动他们到达最终你想要他们到达的地方。例如:"注册即可享受首次订单10%的折扣!"

将您的个性投入到您的CTA中。我们都看过:"加入游戏和我决斗!"。请不要害怕,这样做有更多的乐趣。我们每天都面对着一百万个CTAs,因此,如果您能脱颖而出,这不是一件坏事。

现在,对于其中一些应许的示例:

1. Evernote


感觉我们的笔记服务高端大气上档次? 我们真的可以报名参加吗? 而且是免费的吗? 点击免费注册。

2. Netflix



Netflix已经建立了自己的品牌效应,现在是流媒体服务。 每个人都想去Netflix看视频放松一下,对吗? 因此,我们当然想看看下一步。 是的,我们想尝试一下。






3. National Geographic Expeditions



这是CTA为数不多的一个很好的例子:他们不要求您预订; 邀请您去搜索。 还有谁不会去进行下一步操作的?

4. Spotify




数百万首歌曲?我们可以免费听吗? 为什么有人会拒绝呢? 这是一项近乎完美的CTA。 我们只说接近完美,因为我害怕说完美(你懂的)。






您已经掌握了:规则,建议和一些示例, 因此,继续行动起来吧!
什么是CTA(Call To Action)?为什么"行动号召"如此重要?它有哪些作用? 什么是CTA(Call To Action)?为什么"行动号召"如此重要?它有哪些作用? Reviewed by mattkaydiary on 12/30/2019 Rating: 5

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